Category Archive Cos’è il marketing

In una società sempre più veloce e interconnessa grazie alle tecnologie digitali, saper comunicare diventa un imperativo che ogni azienda o attività deve possedere; per questo si parla di marketing anche a livello privato considerando che i social media siano di fatto una sorta di vetrina in cui vendiamo noi stessi cercando di sembrare impeccabili.

Si può dire che tutto sia comunicazione e quindi strategia pubblicitaria, anche nell’ambito della bellezza femminile: scopriamo come Motiva, azienda di riferimento nel settore delle protesi anatomiche al seno, declina questa tipologia di marketing in un segmento di mercato, quello della chirurgia estetica, complesso e articolato.

Fare marketing nel XXI secolo

Fare marketing ai giorni nostri significa prima di tutto individuare le specificità di un prodotto o di un servizio, insomma l’identikit sul quale si lavorerà per impostare la strategia pubblicitaria; l’identità di ciò che viene offerto deve arrivare ai potenziali clienti nel modo migliore. Per essere efficace, quindi, una campagna di marketing deve parlare al target prefissato muovendosi nel contesto odierno con sicurezza e persuasività, senza risultare mai aggressiva.

Comunicare la verità in modo accattivante

Le protesi anatomiche seno di Motiva sono all’avanguardia perché offrono tantissimi vantaggi rispetto alla concorrenza: innanzitutto sono belle, ergonomiche e studiate appositamente per adattarsi al corpo femminile in modo leggiadro e naturale; in secondo luogo sono realizzate con materiali di ultima generazione che non creano alcun disturbo medico e offrono una maggiore durata nel tempo; infine sono sicure al 100% e il decorso dopo l’intervento richiede meno tempo rispetto al passato.

I dati che vi abbiamo illustrato sono oggettivi, ma nel mondo del marketing non ci si può basare soltanto su ciò che è reale, c’è bisogno di un racconto, di qualcosa che sappia conquistare il cuore delle persone oltre a convincerle della bontà dei prodotti. Anche in questo ambito Motiva si distingue: non solo belle, sicure e naturali, le sue protesi anatomiche seno raccontano dell’importanza della bellezza femminile, rimettono al centro la sensazione di star bene con sé stesse e sono quindi un incentivo ad amarsi e a migliorarsi senza alcun pregiudizio, senza vergogna e senza temere l’occhio sociale.

In una società sempre più veloce e interconnessa grazie alle tecnologie digitali, saper comunicare diventa un imperativo che ogni azienda o attività deve possedere; per questo si parla di marketing anche a livello privato considerando che i social media siano di fatto una sorta di vetrina in cui vendiamo noi stessi cercando di sembrare impeccabili.

Si può dire che tutto sia comunicazione e quindi strategia pubblicitaria, anche nell’ambito della bellezza femminile: scopriamo come Motiva, azienda di riferimento nel settore delle protesi anatomiche al seno, declina questa tipologia di marketing in un segmento di mercato, quello della chirurgia estetica, complesso e articolato.

Fare marketing nel XXI secolo

Fare marketing ai giorni nostri significa prima di tutto individuare le specificità di un prodotto o di un servizio, insomma l’identikit sul quale si lavorerà per impostare la strategia pubblicitaria; l’identità di ciò che viene offerto deve arrivare ai potenziali clienti nel modo migliore. Per essere efficace, quindi, una campagna di marketing deve parlare al target prefissato muovendosi nel contesto odierno con sicurezza e persuasività, senza risultare mai aggressiva.

Comunicare la verità in modo accattivante

Le protesi anatomiche seno di Motiva sono all’avanguardia perché offrono tantissimi vantaggi rispetto alla concorrenza: innanzitutto sono belle, ergonomiche e studiate appositamente per adattarsi al corpo femminile in modo leggiadro e naturale; in secondo luogo sono realizzate con materiali di ultima generazione che non creano alcun disturbo medico e offrono una maggiore durata nel tempo; infine sono sicure al 100% e il decorso dopo l’intervento richiede meno tempo rispetto al passato.

I dati che vi abbiamo illustrato sono oggettivi, ma nel mondo del marketing non ci si può basare soltanto su ciò che è reale, c’è bisogno di un racconto, di qualcosa che sappia conquistare il cuore delle persone oltre a convincerle della bontà dei prodotti. Anche in questo ambito Motiva si distingue: non solo belle, sicure e naturali, le sue protesi anatomiche seno raccontano dell’importanza della bellezza femminile, rimettono al centro la sensazione di star bene con sé stesse e sono quindi un incentivo ad amarsi e a migliorarsi senza alcun pregiudizio, senza vergogna e senza temere l’occhio sociale.

L’avvento dei social media e il loro utilizzo massiccio, ha rivoluzionato il modo di fare marketing, tanto che oggi si parla di una sua nuova forma, cosiddetta “network marketing”. In cosa consiste e come si creano delle strategie efficaci in questo ambito? Andiamo a scoprirlo.

La rete social

Il network marketing, come suggerisce il termine stesso, è una forma di marketing che si sviluppa tramite una rete di contatti. Questa rete, che una volta si basava prevalentemente sul passaparola, oggi trova uno sviluppo più rapido, naturale ed efficace proprio grazie ai social media. E infatti, i requisiti che deve possedere un buon comunicatore che opera nel settore sono la capacità di comunicare in modo diretto, l’abilità nello sfruttare tutti gli strumenti offerti dai social (da Facebook a TikTok, passando per Instagram e Twitter).

Un marketing in prima persona

La peculiarità del network marketing è che la comunicazione si svolge in prima persona: bisogna infatti porsi come dei veri utilizzatori del prodotto pubblicizzato, mostrando al pubblico i benefici del suo utilizzo. Lasciando vedere la propria quotidianità tramite post, video e dirette, è possibile coinvolgere gli altri con un’efficacia mai vista prima, invogliando all’acquisto.

Aggiornarsi sulle nuove tecnologie

Per riuscire a colpire i potenziali acquirenti, si dovrà essere sicuri e sinceri, trovare delle soluzioni accattivanti comunicando al meglio se stessi e il proprio vissuto quotidiano. Anche in questo caso, al centro di tutto c’è la comunicazione e la capacità di sfruttarne gli strumenti, fattore essenziale per qualunque strategia di business. Per raggiungere gli obiettivi che si sono prefissati, bisogna imparare a comunicare adeguatamente aggiornandosi sulle nuove tecnologie, così da restare al passo coi tempi.

Il rapporto tra marketing e comunicazione è di mutuo scambio, in quanto il primo non potrebbe esistere senza la seconda, e quest’ultima si nutre e si arricchisce delle novità continue delle strategie pubblicitarie.

Le funzioni della comunicazione

Nelle campagne, la comunicazione ha delle funzioni basilari: prima di tutto viene utilizzata per fornire informazioni sul prodotto, quindi deve servire a convincere i potenziali acquirenti ad acquistarlo, infine deve lasciare una traccia nella loro mente. Sono tante le forme che possono essere sfruttate per raggiungere tali scopi: la scelta varia a seconda del target di riferimento (i destinatari del messaggio) e in base agli obiettivi desiderati.

Gli obiettivi della comunicazione

Proprio questi obiettivi cambiano pelle in relazione alle fasi che compongono il processo di acquisto di un prodotto. Si può dire, semplificando, che una corretta comunicazione pubblicitaria è quella in grado di creare un’immagine positiva del prodotto, in modo che la clientela vi associ mentalmente delle proprietà uniche e personali.

Per far ciò, per prima cosa vanno sottolineati il valore e le qualità del prodotto (o servizio), in seconda battuta bisogna motivare il potenziale acquirente agendo sulla sua percezione: in sostanza, più si riesce ad aumentare il suo interesse verso il prodotto, più aumentano le possibilità di suscitare in esso una preferenza specifica.

Trovare il target

Dato che ciascun prodotto ha determinati vantaggi, occorre esplicitarli in modo efficace (mettendoli anche in relazione con i rivali) e ritagliare la giusta fetta di pubblico potenziale. Ciò risulta cruciale per ottenere dei risultati a lungo termine, in quanto un target ben identificato permette di creare una comunicazione più diretta e incisiva, in grado di attirare maggiormente l’attenzione dei clienti. Strumenti comunicativi che possono facilitare il raggiungimento di queste finalità sono l’uso di uno slogan particolarmente accattivante o di una pubblicità tarata su misura.

Scegliere i mezzi giusti

Giunti a questo punto, è ora di individuare gli strumenti più adatti per veicolare il messaggio: le fonti comunicative e i mezzi che si adoperano possono determinare le sorti di una buona strategia di marketing, pertanto bisogna fare molta attenzione.

Rispetto al passato, oggi esistono tante nuove soluzioni offerte dai social network che facilitano la creazione di nuovi contatti e la sponsorizzazione del prodotto: stiamo parlando di video, post, messaggi, storie ecc.

Nel mondo sempre più globalizzato di oggi la parola marketing è un po’ ovunque – che sia evidente o sottesa non ha importanza. Marketing è comunicare un messaggio attraverso vari strumenti che servono a pubblicizzare un servizio, un’azienda, un prodotto, un marchio, un’attività, a volte persino se stessi.

Vediamo nel dettaglio di cosa si parla realmente quando si utilizza questo termine e quali sono le sue declinazioni che incontriamo nella vita di tutti i giorni.

Trovare un’identità

Fare marketing equivale a trovare l’identità del soggetto della campagna pubblicitaria e darle il vestito più adatto affinché possa diffondersi in modo capillare all’interno del target individuato. Il marketing è quindi un processo che si muove in un contesto economico e permette al soggetto (che può essere un’azienda, un brand, un prodotto, una persona, un servizio e così via) di aumentare la propria notorietà mediante una maggiore diffusione sul mercato e l’identificazione di un tratto distintivo rispetto ai competitor.

Una campagna di successo

Chi si occupa di marketing sa che alla base di una buona campagna di successo è necessario individuare una strategia di mercato precisa e su misura, la cui finalità dev’essere far arrivare il marchio alla massa e renderlo riconoscibile sfruttandone le peculiarità e le caratteristiche principali.

Il veicolo utilizzato dal marketing per trasmettere i suoi messaggi è la comunicazione, intesa nella sua accezione più ampia: non solo quella verbale, ma anche e soprattutto visiva, e poi ancora sonora e, in certi casi, persino tattile. La comunicazione permette di creare un messaggio unico e specifico diretto a un determinato target e quindi creato ad hoc. Ne consegue che, per allestire una corretta campagna di marketing, sia fondamentale padroneggiare tutti gli strumenti comunicativi atti alla creazione di una strategia adeguata allo scopo prefissato.

Le strategie di marketing e il rapporto con la comunicazione

Quali sono le mosse più importanti per impostare una corretta campagna di marketing? Innanzitutto occorre analizzare le caratteristiche del soggetto da pubblicizzare e il segmento di mercato in cui esso si muove, compiendo a seguire le scelte strategiche più opportune; quindi ci si addentra nel lato operativo, quello che ha più strettamente a che fare con l’aspetto comunicativo.

Solo dopo aver trovato l’identità riconoscibile del servizio/prodotto/marchio/azienda, è possibile allestire la giusta strategia pubblicitaria e le conseguenti scelte di comunicazione, che saranno determinanti per veicolare un messaggio efficace e duraturo nella mente dei potenziali clienti.